Jorge Luis Borgismos 7

Frases de Jorge Luis Borges:

Si uno siente que la tarea literaria es misteriosa... entonces uno puede esperar mucho, ya que uno no es responsable.
Se um sente que a tarefa literária é misteriosa... então um pode esperar muito, já que um não é responsável.
If one feels that the literary duty is mysterious... then one can wait a lot since one isn't responsible.

Siempre es una palabra que no está permitida a los hombres.
Sempre é uma palavra que não está permitida aos homens.
Always is a word that isn't allow to men.

• Siempre he sentido que hay algo en Buenos Aires que me gusta. Me gusta tanto que no me gusta que le guste a otras personas. Es un amor así, celoso.
• Sempre tem sentido que tem algo em Buenos Aires de que gosto. Gosto tanto que não gosto que outras pessoas gostem. É um amor assim, ciumento.
• Always have felt that there's something in Buenos Aires that I like. I like so much that I don't like that other people like. It's a love like this, jealousy.

Siempre imaginé que el Paraíso sería algún tipo de biblioteca.
Sempre imaginei que o Paraíso seria algum tipo de biblioteca.
Always imagined that Paradise would be some kind of library.


Sólo aquello que se ha ido es lo que nos pertenece.
Só aquilo que tem se ido é o que nos pertence.
Only what have gone is what belongs to us.

• Somos nuestra memoria, somos ese quimérico museo de formas inconstantes, ese montón de espejos rotos.
• Somos nossa memória, somos esse quimérico museu de formas inconstantes, esse montão de espelhos quebrados.
• We are our memory, we are that chimeric museum of changeable forms that pile of broken mirrors.

Tango: tiene un origen infame, que se nota.
Tango: tem origem infame, que se nota.
Tango: has a vile origin, that's shows.


Todas las palabras fueron alguna vez un neologismo.
Todas as palavras foram alguma vez um neologismo.
All words were once a neologism.

Todas las teorías son legítimas y ninguna tiene importancia. Lo que importa es lo que se hace con ellas.
Todas as teorias são legítimas e nenhuma tem importância. O que importa é o que se faz com elas.
All theory are genuine and none does matter. What matters is what you do with them.

Uno está enamorado cuando se da cuenta de que otra persona es única.
Um está apaixonado quando se da conta que a outra pessoa é única.
One is in love when you realize that the other person is unique.


Uno llega a ser grande por lo que lee y no por lo que escribe.
Um chega a ser grande pelo que lê e não pelo que escreve.
One goes greater by what you read and not by what you write.


Yo no hablo de venganzas ni perdones, el olvido es la única venganza y el único perdón.
Eu não falo de vingança nem desculpas, o esquecimento é a única vingança e a única desculpa.
I don't speak of revenges nor forgiveness, oblivion is the only revenge and the only forgive.

Jorge Luis Borgismos 6

Frases de Jorge Luis Borges:

Para el argentino, la amistad es una pasión y la policía, una mafia.
Pro argentino, a amizade é uma paixão e a polícia, uma máfia.
For the Argentinian, friendship is a passion and police, a mafia.

Que cada hombre construya su propia catedral. ¿Para qué vivir de obras de arte ajenas y antiguas?
Que cada homem construa sua própria catedral. Para que viver de obras de arte alheias e antigas?
That every man build his own cathedral. Why live of old and alien artworks?

Que el cielo exista, aunque nuestro lugar sea el infierno.
Que o céu exista, embora nosso lugar seja o inferno.
That heaven exist, although our place is hell.


¿Qué otra cosa puedo hacer que no sea escribir y soñar...?
Que outra coisa posso fazer que não seja escrever e sonhar...?
What other thing can I do that isn't to write and dream...?


Que otros se enorgullezcan por lo que han escrito, yo me enorgullezco por lo que he leído.
Que outros se orgulham pelo que têm escrito, eu me orgulho pelo que tenho lido.
That others proud for what they have written, I'm proud for what I have read.

Quienes dicen que el arte no debe propagar doctrinas suelen referirse a doctrinas contrarias a las suyas.
Quem dize que a arte não deve propagar doutrinas costuma se referir as doutrinas contrárias à sua.
Who says that art must not spread doctrines usually refer to doctrines opposite to theirs.

Quizá, cuando un hombre está enamorado, no se equivoca. Quizá, los que no están enamorados, son los que se equivocan.
Talvez, quando o homem está apaixonado, não erra. Talvez, os que não estão apaixonados, são os que erram.
Maybe, when the man is in love, doesn't mistake. Maybe, the ones that aren't in love, are the ones who mistake.

• Quizá haya enemigos de mis opiniones, pero yo mismo, si espero un rato, puedo ser también enemigo de mis opiniones.
• Talvez tenha inimigos de minhas opiniões, mas eu mesmo, se espero um momento, posso ser também inimigo de minhas opiniões.
• Maybe I have enemies of my own opinions, but myself, if I wait a moment, I can be enemy of my own opinions too.

Se están comiendo a los caníbales.
Se estão comendo aos canibais.
They are eating the cannibals.

• Sentí lo que sentimos cuando alguien muere: la congoja, ya inútil, de que nada nos hubiera costado ser más buenos.
• Senti o que sentimos quando alguém morre: a angústia, já inútil, de que nada tinha nos custado ser mais bons.
• I felt what we feel when someone dies: the anguish, already useless that nothing would have cost us to be better.

Si de algo soy rico es de perplejidades y no de certezas.
Se em algo sou rico é de perplexidades e não de certezas.
If I'm rich in something is in puzzlement and not of certainties.

Si el espacio es infinito estamos en cualquier punto del espacio. Si el tiempo es infinito estamos en cualquier punto del tiempo.
Se o espaço é infinito estamos em qualquer ponto do espaço. Se o tempo é infinito estamos em qualquer ponto do tempo.
If space is infinite we are in any point of space. If time is infinite we are in any point of time.

Jorge Luis Borgismos 5

Frases de Jorge Luis Borges:

Lo que decimos pocas veces se parece a nosotros.
O que a gente diz poucas vezes se parece a nós.
What we say few times seem to us.


Lo que llamamos azar es nuestra ignorancia de la compleja maquinaria de la causalidad.
O que chamamos azar é nossa ignorância da complexa maquinaria da causalidade.
What we call chance is our ignorance of the complex machinery of causality.


Los espejos y la cópula son abominables, porque multiplican el número de los hombres.
Os espelhos e a cópula são abomináveis, porque multiplicam o número de homens.
Mirrors and intercourse are abominable because they multiply the number of men.


Me gustaría ser valiente. Mi dentista asegura que no lo soy.
Gostaria de ser corajoso. Meu dentista segura que não sou.
I would like to be brave. My dentist ensures that I'm not.

Modificar el pasado no es modificar un solo hecho: es anular sus consecuencias, que tienden a ser infinitas.
Modificar o passado não é modificar só um fato: é anular suas conseqüências, que tendem a ser infinitas.
Modify the past isn't modify just a fact: it's cancel its consequences that tend to be infinite.

Morir por una religión es más simple que vivirla con plenitud.
Morrer por uma religião é mais simples que vivê-la com plenitude.
Die for a religion is more simple than live it with fullness.


Nadie es patria. Todos lo somos.
Ninguém é pátria. Todos somos.
Nobody is homeland. We all are.


No eres ambicioso: te contentas con ser feliz.
Não é ambicioso: te contentas com ser feliz.
Aren't ambitious: you please with be happy.


No hay consuelo más hábil que el pensamiento de que hemos elegido nuestras desdichas.
Não tem consolo mais hábil que o pensamento de termos escolhido nossas infelicidades.
Isn't most skilled comfort than the thinking of have chosen our misfortune.


¡Oh dicha de entender, mayor que la de imaginar o la de sentir!
Oh felicidade de entender, maior que a de imaginar ou sentir!
Oh happiness of understanding, greater than the imagine or feel!


Ordenar una biblioteca es una manera silenciosa de ejercer el arte de la crítica.
Ordenar uma biblioteca é um jeito silencioso de exercer a arte da crítica.
Tidy a library is a silent way of practice the art of critics.

Jorge Luis Borgismos 4

Frases de Jorge Luis Borges:

La historia es una forma más de ficción.
A história é uma forma mais de ficção.
History is another way more of fiction.


La literatura no es otra cosa que un sueño dirigido.
A literatura não é outra coisa que um sonho dirigido.
Literature isn't another thing than a directed dream.


La muerte es una vida vivida. La vida es una muerte que viene.
A morte é uma vida vivida. A vida é uma morte que vem.
Death is a lived experience. Life is a coming up death.


Las herejías que debemos temer son las que pueden confundirse con la ortodoxia.
As heresias que devemos temer são as que podem se confundir com a ortodoxia.
The heresies we must fear are the ones that can be confused with orthodoxy.


Las palabras son simbolos que postulan una memoria compartida.
As palavras são símbolos que postulam uma memória dividida.
Words are symbols that propose a shared memory.


Las tiranías fomentan la estupidez.
As tiranias fomentam a burrice.
Tyrannies encourage foolishness.

Jorge Luis Borgismos 3

Frases de Jorge Luis Borges:

Hay derrotas que tienen más dignidad que una victoria.
Tem derrotas com mais dignidade que uma vitória.
There are defeats that have more dignity than a victory.


Hay que tener cuidado al elegir a los enemigos porque uno termina pareciéndose a ellos.
Tem que ter cuidado na escolha dos inimigos porque um acaba se parecendo a eles.
Have to be careful when choosing your enemies because you end looking like them.


He cometido el peor de los pecados que un hombre puede cometer. No he sido feliz.
Tenho cometido o pior dos pecados que um homem pode cometer. Não tenho sido feliz.
I have made the worst sin that a man can make. I hadn't been happy.

He sospechado alguna vez que la única cosa sin misterio es la felicidad, porque se justifica por sí sola.
Tenho suspeito alguma vez que a única coisa sem mistério é a felicidade, porque se justifica por se mesma.
I have suspected once that the only thing without mystery is happiness because it justifies by itself.

Hecho de polvo y tiempo, el hombre dura menos que la liviana melodía que sólo es tiempo.
Feito de pó e tempo, o homem dura menos do que a leviana melodia que é só tempo.
Made of dust and time, men last less than the light melody that is just time.


La belleza es ese misterio hermoso que no descifran ni la psicología ni la retórica.
A beleza é um mistério bonito que não decifram nem a psicologia nem a retórica.
Beauty is a beautiful mystery that doesn't work out not psychology nor rhetoric.


La carga del pasado es infinita.
A carga do passado é infinita.
The load of the past is infinite.


La ceguera es una forma de soledad.
A cegueira é uma forma de solidão.
Blindness is a way of loneliness.


La duda es uno de los nombres de la inteligencia.
A dúvida é um dos nomes da inteligência.
Doubt is one of the names of intelligence.


La felicidad no necesita ser transmutada en belleza, pero la desventura sí.
A felicidade não necessita ser transmutada em beleza, mas o infortúnio sim.
Happiness doesn't need to be chance into beauty, but misfortune yes.

Jorge Luis Borgismos 2

Frases de Jorge Luis Borges:

El encanto... una de las cualidades esenciales que debe tener un escritor.
O encanto... uma das qualidades essenciais que deve ter um escritor.
Charm... one of the essential qualities that a writer must have.


El infierno y el paraíso me parecen desproporcionados. Los actos de los hombres no merecen tanto.
O inferno e o paraíso me parecem desproporcionados. Os atos dos homens não merecem tanto.
Hell and paradise seem out of proportion to me. Men's acts don't deserve that much.


El peronismo no es ni bueno ni es malo, es incorregible.
O Peronismo não é nem bom nem ruim, é incorrigível.
Peronism doesn't good nor bad, it's incorrigible.

El tema de la envidia es muy español. Los españoles siempre están pensando en la envidia. Para decir que algo es bueno dicen: Es envidiable.
O assunto da inveja é muito espanhol. Os espanhóis sempre estão pensando na inveja. Para dizer que algo é bom dizem: é invejável.
Envy matter is very Spanish. The Spaniards always are thinking in envy. To say that something is good they say: it's enviable.

El tiempo es el mejor antologista, o el único, tal vez.
O tempo é o melhor antologista, o único, talvez.
Time is the best anthologist, the unique, maybe.

El verso exige la pronunciación. El verso siempre recuerda que fue un arte oral antes de ser un arte escrito, recuerda que fue un canto.
O verso exige a pronúncia. O verso sempre lembra que foi uma arte oral antes de ser uma arte escrita, lembra que foi um canto.
Verse demands pronunciation. Verse always remembers that was an oral art before being a written art, remembers that was a singing.

Jorge Luis Borgismos 1

Frases de Jorge Luis Borges:

A mí se me hace cuento que empezó Buenos Aires: la juzgo tan eterna como el agua y el aire.
Para mim é conto que Buenos Aires começou: a julgo tão eterna como a água e o óleo.
For me it's a story that Buenos Aires started: I judge it eternal as water and oil.


Antes las distancias eran mayores porque el espacio se mide por el tiempo.
Antes as distâncias eram maiores porque o espaço se mede pelo tempo.
Before distances were greater because space measures by time.


Creo que con el tiempo mereceremos no tener gobiernos.
Acho que com o tempo mereceremos não ter governos.
I think that with time we will deserve not to have governments.

Cualquier destino, por largo y complicado que sea, consta en realidad de un solo momento: el momento en que el hombre sabe para siempre quién es.
Qualquer destino, por comprido e complicado que seja, consta na realidade de um momento só: o momento em que o homem sabe para sempre quem é.
Any destiny, as long and complicated it would be, consist actually of just one moment: the moment in which man knows forever who is.

Cuando uno escribe, el lector es uno.
Quando um escreve, o leitor é um.
When one writes, the reader is one.


Dante sería el símbolo del hombre, Beatriz el de la fe y Virgilio el de la razón.
Dante seria o símbolo do homem, Beatriz o do fê e Virgílio o da razão.
Dante would be the symbol of man, Beatrice the symbol of faith and Virgil the symbol of reason.

¿De qué otra forma se puede amenazar que no sea de muerte? Lo interesante, lo original, sería que alguien lo amenace a uno con la inmortalidad.
De que outra forma pode-se ameaçar que não seja de morte? O interessante, o original, seria que alguém ameace um com a imortalidade.
Of what other way can be threat that isn't of death? The interesting, the original, would be that someone threats one with immortality.

Democracia: es una superstición muy difundida, un abuso de la estadística.
Democracia: é uma superstição muito difundida, um abuso da estatística.
Democracy: it's a very widespread superstition, an abuse of statistics.


Deporte: yo creo que habría que inventar un juego en el que nadie ganara.
Esporte: acho que haveria que inventar um jogo no que ninguém vencesse.
Sport: I think would have to invent a game in which nobody would win.

Bill Bernbachismos 6

Frases de William Bernbach:


When the concept is great, execution is the least.
Quando o concepto é genial, a execução é o de menos.
Cuando el concepto es genial, la ejecución es lo de menos.

Do you really can judge an idea from a storyboard? How does a storyboard put a smile?
Na verdade pode julgar uma idéia desde um storyboard? Como um storyboard cria um sorriso?
¿En verdad puede juzgar una idea a partir de un storyboard? ¿Cómo pone en un storyboard una sonrisa?

• Play safe can be the most dangerous of the world since you will present to people an idea that has already seen before and will lack of impact.
• Ir sem arriscar pode ser o mais perigoso do mundo, já que você estará apresentando às pessoas uma idéia que já tem visto antes e carecerá de impacto.
• Ir a lo seguro puede ser lo más peligroso del mundo, ya que usted le estará presentando a la gente una idea que ya ha visto antes y carecerá de impacto.

Difference between what's remembered and what remains is called skill.
A diferença entre o que se esquece e o que permanece se chama habilidade.
La diferencia entre lo que se olvida y lo que permanece se llama habilidad.

Big mistakes appear when we feel we're beyond any challenging.
Os grandes erros se aparentam quando a gente sentir que estamos além de qualquer questionamento.
Los grandes errores se presentan cuando sentimos que estamos más allá de cualquier cuestionamiento.

Real giants always have been poets, men that jumped from facts to the field of imagination and ideas.
Os verdadeiros gigantes sempre têm sido poetas, homens que pularam dos fatos para o campo da imaginação e as idéias.
Los verdaderos gigantes siempre han sido poetas, hombres que saltaron de los hechos al campo de la imaginación y las ideas.

Do not confuse the good taste with the absence of it.
Não confunda o bom gosto com a ausência dele.
No confunda el buen gusto con la ausencia del mismo.

Bill Bernbachismos 5

Frases de William Bernbach:

Today's smartest advertising style is tomorrow's corn.
O estilo de publicidade mais inteligente de hoje é o milho de amanha.
El estilo de publicidad más inteligente de hoy es el trigo de mañana.

We don't ask research to do what it was never meant to do, and that is to get an idea.
Não pedimos para a investigação que faça o que nunca foi feita para fazer, e isso é ter uma idéia.
No le pedimos a la investigación que haga lo que nunca fue hecha para hacer, y eso es tener una idea.

Word of mouth is the best medium of all.
A boca a boca é o melhor meio de todos.
El boca a boca es el mejor medio de todos.

• You can say the right thing about a product and nobody will listen. You've got to say it in such a way that people will feel it in their gut. Because if they don't feel it, nothing will happen.
• Você pode dizer o correto sobre um produto e ninguém escutará. Você tem que dizê-lo em uma forma tal que as pessoas o sentirão em suas tripas. Porque se não o sentem, nada acontecerá.
• Podes decir lo correcto sobre un producto y nadie lo escuchará. Tenés que decirlo en una forma tal que la gente lo sentirá en sus tripas. Porque si no lo sienten, nada pasará.

Bill Bernbachismos 4

Frases de William Bernbach:

Properly practiced creativity can make one ad do the work of ten.
A criatividade corretamente praticada pode fazer que uma publicidade faça o trabalho de dez.
La creatividad practicada correctamente puede hacer que una publicidad haga el trabajo de diez.

• Properly practiced creativity must result in greater sales more economically achieved. Properly practiced creativity can lift your claims out of the swamp of sameness and make them accepted, believed, persuasive, urgent.
• A criatividade corretamente praticada deve resultar em maiores vendas mais economicamente. A criatividade corretamente praticada pode tirar teus requerimentos do estancamento da monotonia e os fazer aceitados, acreditáveis, persuasivos e urgentes.
• La creatividad correctamente practicada debe resultar en mayores ventas logradas más económicamente. La creatividad correctamente practicada puede sacar tus requerimientos del estancamiento de la monotonía y hacerlos aceptados, creibles, persuasivos y urgentes.

Rules are what the artist breaks; the memorable never emerged from a formula.
As regras são as que quebra o artista; o memorável nunca emerge de uma fórmula.
Las reglas son las que rompe el artista; lo memorable nunca emerge de una fórmula.


The most powerful element in advertising is the truth.
O elemento mais poderoso na publicidade é a verdade.
El elemento más poderoso en la publicidad es la verdad.

• The truth isn't the truth until people believe you, and they can't believe you if they don't know what you're saying, and they can't know what you're saying if they don't listen to you, and they won't listen to you if you're not interesting, and you won't be interesting unless you say things imaginatively, originally, freshly.
• A verdade não é a verdade até que as pessoas acreditarem em você, e não podem te acreditar se não sabem o que você está dizendo, e não podem saber o que você diz se não te escutam, e não te escutarão se não estão interessados, e não estarão interessados a menos que digas coisas imaginativa, original e refrescantemente.
• La verdad no es la verdad hasta que la gente te cree, y no pueden creerte si no saben lo que estás diciendo, y no pueden saber lo que estás diciendo si no te escuchan, y no te escucharán si no están interesados, y no estarán interesados a menos que digas cosas imaginativa, original y refrescantemente.

There is no such thing as a good or bad ad in isolation. What is good at one moment is bad at another. Research can trap you into the past.
Não existe uma publicidade boa ou ruim. O que é bom em um momento é mau em outro. A busca pode te pegar no passado.
No existe una publicidad buena o mala aislada. Lo que es bueno en un momento es malo en otro. La busqueda puede atraparte en el pasado.

Bill Bernbachismos 3

Frases de William Bernbach:

• Just because your ad looks good is no insurance that it will get looked at. How many people do you know who are impeccably groomed... but dull?
• Só porque tua publicidade se olhe bem não te segura que será vista. Quantas pessoas conheces que estão impecavelmente penteadas... mas chatas?
• Solo porque tu publicidad se vea bien no te asegura que la mirarán. ¿Cuanta gente conoces que están impecablemente peinados... pero aburridos?

Let us prove to the world that good taste, good art, and good writing can be good selling.
Provemos ao mundo que o bom gosto, a boa arte, e a boa escrita podem vender bem.
Probemosle al mundo que el buen gusto, el buen arte, y la buena escritura pueden vender bien.

Logic and over-analysis can immobilize and sterilize an idea. It's like love -- the more you analyze it, the faster it disappears.
A lógica e o sobre-análise podem imobilizar e esterilizar una idéia. É como o amor -- mais você o analisa, mais rápido desaparece.
La lógica y el sobre-análisis pueden inmobilizar y esterilizar una idea. Es como el amor -- más lo analizas, más rápido desaparece.

No matter how skillful you are, you can't invent a product advantage that doesn't exist. And if you do, and it's just a gimmick, it's going to fall apart anyway.
Não importa quanto qualificado você seja, não podes inventar uma vantagem de produto que não existe. E se você faz, só é um truque, mesmo assim cairá aos pedaços.
No importa que habilidoso seas, no podes inventar una ventaja de producto que no existe. Y si lo haces, solo es un truco, de cualquier forma se caerá a pedazos.

Nobody counts the number of ads you run; they just remember the impression you make.
Ninguém conta o número de publicidades que você dirige; só lembram da impressão que você deixa.
Nadie cuenta el número de publicidades que dirigis; solo recuerdan la impresón que les haces.


Our job is to bring the dead facts to life.
Nosso trabalho é trazer à vida fatos mortos.
Nuestro trabajo es traer a la vida hechos muertos.

• Our job is to sell our clients' merchandise... not ourselves. Our job is to kill the cleverness that makes us shine instead of the product. Our job is to simplify, to tear away the unrelated, to pluck out the weeds that are smothering the product message.
• Nosso trabalho é vender a mercadoria do nosso cliente... não nós mesmos. Nosso trabalho é matar a inteligência que nos faz brilhar no lugar do produto. Nosso trabalho é simplificar, desligar o desconectado, arrancar a erva daninha que asfixia a mensagem do produto.
• Nuestro trabajo es vender la mercadería de nuestros clientes... no a nosotros mismos. Nuestro trabajo es matar la inteligencia que nos hace brillar en lugar del producto. Nuestro trabajo es simplificar, sacar lo desconectado, arrancar la maleza que asfixia el mensaje del producto.

Bill Bernbachismos 2

Frases de William Bernbach:

Good advertising builds sales. Great advertising builds factories.
A publicidade boa constrói vendas. A publicidade ótima constrói fábricas.
La publicidad buena construye ventas. La publicidad genial construye fábricas.


I warn you against believing that advertising is a science.
Te advirto contra acreditar que a publicidade é uma ciência.
Te advierto contra creer que la publicidad es una ciencia.

• If you stand for something, you will always find some people for you and some people against you. If you stand for nothing, you will find nobody against you, and nobody for you.
• Se você defende algo, sempre achará pessoas a favor de você e pessoas em contra de você. Se você não defende nada, não encontrará ninguém em contra, e ninguém a favor.
• Si defendes algo, siempre encontrarás gente a favor y gente en contra tuyo. Si no defendes nada, no encontrarás a nadie en contra, y nadie a favor tuyo.

If your advertising goes unnoticed, everything else is academic.
Se tua publicidade passa despercebida, tudo o resto é acadêmico.
Si tu publicidad pasa desapercibida, todo lo demás es académico.


In advertising not to be different is virtually suicidal.
Em publicidade não ser diferente é virtualmente suicida.
En publicidad no ser diferente es virtualmente suicida.


In communications, familiarity breeds apathy.
Em comunicações, a familiaridade cria apatia.
En comunicaciones, la familiaridad crea apatía.

In this very real world, good doesn't drive out evil. Evil doesn't drive out good. But the energetic displaces the passive.
Neste mundo muito real, o bem não expulsa ao mal. O mal não expulsa ao bem. Mas o energético desloca ao passivo.
En este mundo muy real, el bien no expulsa al mal. El mal no expulsa al bien. Pero el energético desplaza al pasivo.

• It is insight into human nature that is the key to the communicator's skill. For whereas the writer is concerned with what he puts into his writings, the communicator is concerned with what the reader gets out of it. He therefore becomes a student of how people read or listen.
• O entendimento da natureza humana é a chave das habilidades do comunicador. Porque enquanto o escritor está preocupado com o que expressa por escrito, o comunicador está preocupado com o que o leitor obtém disso. Portanto se torna um estudante de como o pessoal lê ou escuta.
• El entendimiento de la naturaleza humana es la clave de las habilidades del comunicador. Porque mientras el escritor está preocupado con lo que pone por escrito, el comunicador está preocupado con lo que el lector saca de eso. Por lo tanto se convierte en un estudiante de como lee o escucha la gente.

Bill Bernbachismos 1

Frases de William Bernbach:

A great ad campaign will make a bad product fail faster. It will get more people to know it's bad.
Uma grande campanha publicitária fará um produto ruim fracassar mais depressa. Conseguirá que mais pessoas saibam que é mau.
Una gran campaña publicitaria hará que un producto malo fracase más rápido. Conseguirá que más gente sepa que es malo.

A principle isn't a principle until it costs you something.
Um princípio não é um princípio até ele te custar algo.
Un principio no es un principio hasta que te cuesta algo.


Advertising doesn't create a product advantage. It can only convey it.
A publicidade não cria uma vantagem de produto. Só pode comunicá-la.
La publicidad no crea una ventaja de producto. Solo puede comunicarla.

Advertising is fundamentally persuasion and persuasion happens to be not a science, but an art.
A publicidade é fundamentalmente persuasão e acontece que a persuasão não é uma ciência, mas uma arte.
La publicidad es fundamentalmente persuasión y sucede que la persuasión no es una ciencia, sino un arte.

• All of us who professionally use the mass media are the shapers of society. We can vulgarize that society. We can brutalize it. Or we can help lift it onto a higher level.
• Todos nós que usamos a comunicação de massas profissionalmente somos modeladores da sociedade. Podemos vulgarizar essa sociedade. Podemos brutalizá-la. Ou podemos levantá-la para um nível superior.
• Todos nosotros que usamos los medios masivos profesionalmente somos los formadores de la sociedad. Podemos vulgarizar esa sociedad. Podemos brutalizarla. O podemos ayudar a levantarla a un nivel más alto.

An idea can turn to dust or magic, depending on the talent that rubs against it.
Uma idéia pode virar pó ou magia, dependendo do talento que a pula.
Una idea puede convertirse en polvo o mágia, dependiendo del talento que la pula.


Because an appeal makes logical sense is no guarantee that it will work.
Porque uma apelação tem lógica não tem garantia de que funcionará.
Porque una apelación tiene lógica no hay garantía de que funcionará.

• Forget words like 'hard sell' and 'soft sell.' That will only confuse you. Just be sure your advertising is saying something with substance, something that will inform and serve the consumer, and be sure you're saying it like it's never been said before.
• Esqueça de palavras como 'difícil de vender' ou 'fácil de vender'. Só te confundirão. Apenas tenha certeza que tua publicidade está dizendo algo com fundamento, algo que informará e servirá ao consumidor, e certifique que o está dizendo como nunca tem sido dito antes.
• Olvidate de palabras como 'difícil de vender' o 'fácil de vender'. Solo te confundirán. Solo asegurate que tu publicidad está diciendo algo con sustancia, algo que informará y servirá al consumidor, y asegurate que lo estás diciendo como nunca se ha dicho antes.

Gilbert Keith Chestertonismos 16

Frases célebres de Gilbert Keith Chesterton:

• White... is not a mere absence of colour; it is a shining and affirmative thing, as fierce as red, as definite as black... God paints in many colours; but He never paints so gorgeously, I had almost said so gaudily, as when He paints in white.
• El blanco... no es la mera ausencia del color; es una cosa brillante y afirmativa, tan feroz como el rojo, tan definitivo como el blanco... Dios pinta en muchos colores; pero nunca pinta tan lindo, casi digo tan multicolorido, como cuando pinta en blanco.
• O branco... não é apenas ausência de cor; é uma coisa brilhante e afirmativa, tão feroz como o vermelho, tão definitivo como o branco... Deus pinta em muitas cores; porem nunca pinta tão lindo, quase digo tão multicolorido, como quando pinta em branco.

With any recovery from morbidity there must go a certain healthy humiliation.
Con cualquier recuperación de morbosidad debe ir una cierta humillación saludable.
Com qualquer recuperação de morbosidade deve ir certa humilhação saudável.

Without education we are in a horrible and deadly danger of taking educated people seriously.
Sin educación estamos en un horrible y mortal peligro de tomar en serio a la gente educada.
Sem educação estamos em um horrível e mortal perigo de tomar a sério às pessoas educadas.

Women prefer to talk in twos, while men prefer to talk in threes.
Las mujeres prefieren hablar de a dos, mientras los hombres prefieren hablar de a tres.
As mulheres preferem falar de a dois, enquanto os homens preferem falar de três.

You can never have a revolution in order to establish a democracy. You must have a democracy in order to have a revolution.
Nunca podes tener una revolución para establecer una democracia. Debes tener una democracia para tener una revolución.
Nunca podes ter uma revolução para estabelecer uma democracia. Deves ter uma democracia para ter uma revolução.

• Youth is the period in which a man can be hopeless. The end of every episode is the end of the world. But the power of hoping through everything, the knowledge that the soul survives its adventures, that great inspiration comes to the middle-aged.
• La juventud es el período en el que el hombre puede estar desesperado. El final de cada episodio es el final del mundo. Pero el poder de esperar a pesar de todo, el conocimiento de que el alma sobrevive sus aventuras, esa gran inspiración llega en la adultes.
• A juventude é o período no que o homem pode estar desesperado. O final de cada episódio é o final do mundo. Mas o poder de esperar apesar de tudo, o conhecimento de que a alma sobrevive suas aventuras, essa grande inspiração chega na meia-idade.

Gilbert Keith Chestertonismos 15

Frases célebres de Gilbert Keith Chesterton:

• We are justified in enforcing good morals, for they belong to all mankind; but we are not justified in enforcing good manners, for good manners always mean our own manners.
• Estamos justificados a ejecutar buena ética, porque pertenencen a toda la humanidad; pero no estamos justificados a ejecutar buenos modales porque los buenos modales siempre significan nuestros propios modales.
• Estamos justificados em executar bons morais, porque pertencem a toda a humanidade, porem não estamos justificados a executar boas maneiras, porque as boas maneiras sempre significam nossas próprias maneiras.

We call a man a bigot or a slave of dogma because he is a thinker who has thought thoroughly and to a definite end.
Llamamos a un hombre intolerante o esclavo del dogma porque es un pensador que pensó minuciosamente y hasta un definido final.
Chamamos a um homem preconceituoso ou escravo do dogma porque é um pensador que pensou minuciosamente e até um definido final.

We make our friends; we make our enemies; but God makes our next door neighbour.
Hacemos nuestros amigos; hacemos nuestros enemigos; pero Dios hace a nuestro vecino de al lado.
Fazemos nossos amigos; fazemos nossos inimigos; porem Deus faz nosso vizinho do lado.

What affects men sharply about a foreign nation is not so much finding or not finding familiar things; it is rather not finding them in the familiar place.
Lo que afecta a los hombres bruscamente en una nación extranjera no es encontrar o no cosas familiares; sino no encontrarlas en el lugar familiar.
O que afeita aos homens bruscamente em uma nação estrangeira não é encontrar ou não coisas familiares; porem não encontrá-las no lugar familiar.

• What is education? Properly speaking, there is no such thing as education. Education is simply the soul of a society as it passes from one generation to another. Whatever the soul is like, it will have to be passed on somehow, consciously or unconsciously, and that transition may be called education. ... What we need is to have a culture before we hand it down. In other words, it is a truth, however sad and strange, that we cannot give what we have not got, and cannot teach to other people what we do not know ourselves.
• ¿Qué es educación? Hablando correctamente, no existe una cosa tal como la educación. La educación es simplemente el alma de una sociedad ya que pasa de una generación a otra. Cualquiera que sea el alma, tendrá que ser pasada de alguna forma, consciente o inconscientemente, y esa transición puede ser llamada educación... Lo que necesitamos es tener una cultura antes de que podamos darla. En otras palabras, es una verdad, sin embargo triste y extraña, que no podemos dar lo que no tenemos, y no podemos enseñar a otras personas lo que no sabemos nosotros mismos.
• O que é educação? Falando corretamente, não existe uma coisa tal como a educação. A educação é simplesmente a alma de uma sociedade já que passa de uma geração para outra. Qualquer que seja a alma, terá que ser passada de alguma maneira, consciente ou inconscientemente, e essa transição pode ser chamada educação... O que necessitamos é ter uma cultura antes de pudermos dá-la. Em outras palavras, é uma verdade, no entanto triste e estranha, que não podemos dar o que não temos, e não podemos ensinar para outras pessoas o que não sabemos nós mesmos.

What people call impartiality may simply mean indifference, and what people call partiality may simply mean mental activity.
Lo que la gente llama imparcialidad puede simplemente significar indiferencia, y lo que la gente llama parcialidad puede simplemente significar actividad mental.
O que as pessoas chamam imparcialidade pode simplesmente significar indiferença, e o que as pessoas chamam parcialidade pode simplesmente significar atividade mental.

When it comes to life the critical thing is whether you take things for granted or take them with gratitude.
En lo que se refiere a la vida lo crítico es si tomas las cosas por garantizadas o las tomas con gratitud.
No que se refere à vida o crítico é se você toma as coisas por garantidas ou as toma com gratidão.

• When men have come to the edge of a precipice, it is the lover of life who has the spirit to leap backwards, and only the pessimist who continues to believe in progress.
• Cuando los hombres han llegado al borde del precipicio, es el amante de la vida quien tiene el espíritu de saltar hacia atrás, y solo el pesimista quien continúa creyendo en progresar.
• Quando os homens tem chegado ao borde do precipício, é o amante da vida quem tem o espírito de pular para trás, e só o pessimista quem continua acreditando em progredir.

When we really worship anything, we love not only its clearness but its obscurity. We exult in its very invisibility.
Cuando realmente adoramos todo, amamos no solo su claridad sino su oscuridad. Gozamos de su mucha invisibilidad.
Quando realmente adoramos todo, amamos não só sua clareza mas também sua escuridão. Gozamos de sua muita invisibilidade.

• When we were children we were grateful to those who filled our stockings at Christmas time. Why are we not grateful to God for filling our stockings with legs?
• Cuando éramos chicos estábamos agradecidos con aquellos que nos llenaban las medias en época de Navidad. ¿Por qué no somos agradecidos con Dios por llenarnos nuestras medias con piernas?
• Quando éramos meninos estávamos agradecidos com aqueles que enchiam as meias em época de Natal. Por que não somos agradecidos com Deus por nos encher nossas meias com pernas?