Bill Bernbachismos 6

Frases de William Bernbach:


When the concept is great, execution is the least.
Quando o concepto é genial, a execução é o de menos.
Cuando el concepto es genial, la ejecución es lo de menos.

Do you really can judge an idea from a storyboard? How does a storyboard put a smile?
Na verdade pode julgar uma idéia desde um storyboard? Como um storyboard cria um sorriso?
¿En verdad puede juzgar una idea a partir de un storyboard? ¿Cómo pone en un storyboard una sonrisa?

• Play safe can be the most dangerous of the world since you will present to people an idea that has already seen before and will lack of impact.
• Ir sem arriscar pode ser o mais perigoso do mundo, já que você estará apresentando às pessoas uma idéia que já tem visto antes e carecerá de impacto.
• Ir a lo seguro puede ser lo más peligroso del mundo, ya que usted le estará presentando a la gente una idea que ya ha visto antes y carecerá de impacto.

Difference between what's remembered and what remains is called skill.
A diferença entre o que se esquece e o que permanece se chama habilidade.
La diferencia entre lo que se olvida y lo que permanece se llama habilidad.

Big mistakes appear when we feel we're beyond any challenging.
Os grandes erros se aparentam quando a gente sentir que estamos além de qualquer questionamento.
Los grandes errores se presentan cuando sentimos que estamos más allá de cualquier cuestionamiento.

Real giants always have been poets, men that jumped from facts to the field of imagination and ideas.
Os verdadeiros gigantes sempre têm sido poetas, homens que pularam dos fatos para o campo da imaginação e as idéias.
Los verdaderos gigantes siempre han sido poetas, hombres que saltaron de los hechos al campo de la imaginación y las ideas.

Do not confuse the good taste with the absence of it.
Não confunda o bom gosto com a ausência dele.
No confunda el buen gusto con la ausencia del mismo.

Bill Bernbachismos 5

Frases de William Bernbach:

Today's smartest advertising style is tomorrow's corn.
O estilo de publicidade mais inteligente de hoje é o milho de amanha.
El estilo de publicidad más inteligente de hoy es el trigo de mañana.

We don't ask research to do what it was never meant to do, and that is to get an idea.
Não pedimos para a investigação que faça o que nunca foi feita para fazer, e isso é ter uma idéia.
No le pedimos a la investigación que haga lo que nunca fue hecha para hacer, y eso es tener una idea.

Word of mouth is the best medium of all.
A boca a boca é o melhor meio de todos.
El boca a boca es el mejor medio de todos.

• You can say the right thing about a product and nobody will listen. You've got to say it in such a way that people will feel it in their gut. Because if they don't feel it, nothing will happen.
• Você pode dizer o correto sobre um produto e ninguém escutará. Você tem que dizê-lo em uma forma tal que as pessoas o sentirão em suas tripas. Porque se não o sentem, nada acontecerá.
• Podes decir lo correcto sobre un producto y nadie lo escuchará. Tenés que decirlo en una forma tal que la gente lo sentirá en sus tripas. Porque si no lo sienten, nada pasará.

Bill Bernbachismos 4

Frases de William Bernbach:

Properly practiced creativity can make one ad do the work of ten.
A criatividade corretamente praticada pode fazer que uma publicidade faça o trabalho de dez.
La creatividad practicada correctamente puede hacer que una publicidad haga el trabajo de diez.

• Properly practiced creativity must result in greater sales more economically achieved. Properly practiced creativity can lift your claims out of the swamp of sameness and make them accepted, believed, persuasive, urgent.
• A criatividade corretamente praticada deve resultar em maiores vendas mais economicamente. A criatividade corretamente praticada pode tirar teus requerimentos do estancamento da monotonia e os fazer aceitados, acreditáveis, persuasivos e urgentes.
• La creatividad correctamente practicada debe resultar en mayores ventas logradas más económicamente. La creatividad correctamente practicada puede sacar tus requerimientos del estancamiento de la monotonía y hacerlos aceptados, creibles, persuasivos y urgentes.

Rules are what the artist breaks; the memorable never emerged from a formula.
As regras são as que quebra o artista; o memorável nunca emerge de uma fórmula.
Las reglas son las que rompe el artista; lo memorable nunca emerge de una fórmula.


The most powerful element in advertising is the truth.
O elemento mais poderoso na publicidade é a verdade.
El elemento más poderoso en la publicidad es la verdad.

• The truth isn't the truth until people believe you, and they can't believe you if they don't know what you're saying, and they can't know what you're saying if they don't listen to you, and they won't listen to you if you're not interesting, and you won't be interesting unless you say things imaginatively, originally, freshly.
• A verdade não é a verdade até que as pessoas acreditarem em você, e não podem te acreditar se não sabem o que você está dizendo, e não podem saber o que você diz se não te escutam, e não te escutarão se não estão interessados, e não estarão interessados a menos que digas coisas imaginativa, original e refrescantemente.
• La verdad no es la verdad hasta que la gente te cree, y no pueden creerte si no saben lo que estás diciendo, y no pueden saber lo que estás diciendo si no te escuchan, y no te escucharán si no están interesados, y no estarán interesados a menos que digas cosas imaginativa, original y refrescantemente.

There is no such thing as a good or bad ad in isolation. What is good at one moment is bad at another. Research can trap you into the past.
Não existe uma publicidade boa ou ruim. O que é bom em um momento é mau em outro. A busca pode te pegar no passado.
No existe una publicidad buena o mala aislada. Lo que es bueno en un momento es malo en otro. La busqueda puede atraparte en el pasado.

Bill Bernbachismos 3

Frases de William Bernbach:

• Just because your ad looks good is no insurance that it will get looked at. How many people do you know who are impeccably groomed... but dull?
• Só porque tua publicidade se olhe bem não te segura que será vista. Quantas pessoas conheces que estão impecavelmente penteadas... mas chatas?
• Solo porque tu publicidad se vea bien no te asegura que la mirarán. ¿Cuanta gente conoces que están impecablemente peinados... pero aburridos?

Let us prove to the world that good taste, good art, and good writing can be good selling.
Provemos ao mundo que o bom gosto, a boa arte, e a boa escrita podem vender bem.
Probemosle al mundo que el buen gusto, el buen arte, y la buena escritura pueden vender bien.

Logic and over-analysis can immobilize and sterilize an idea. It's like love -- the more you analyze it, the faster it disappears.
A lógica e o sobre-análise podem imobilizar e esterilizar una idéia. É como o amor -- mais você o analisa, mais rápido desaparece.
La lógica y el sobre-análisis pueden inmobilizar y esterilizar una idea. Es como el amor -- más lo analizas, más rápido desaparece.

No matter how skillful you are, you can't invent a product advantage that doesn't exist. And if you do, and it's just a gimmick, it's going to fall apart anyway.
Não importa quanto qualificado você seja, não podes inventar uma vantagem de produto que não existe. E se você faz, só é um truque, mesmo assim cairá aos pedaços.
No importa que habilidoso seas, no podes inventar una ventaja de producto que no existe. Y si lo haces, solo es un truco, de cualquier forma se caerá a pedazos.

Nobody counts the number of ads you run; they just remember the impression you make.
Ninguém conta o número de publicidades que você dirige; só lembram da impressão que você deixa.
Nadie cuenta el número de publicidades que dirigis; solo recuerdan la impresón que les haces.


Our job is to bring the dead facts to life.
Nosso trabalho é trazer à vida fatos mortos.
Nuestro trabajo es traer a la vida hechos muertos.

• Our job is to sell our clients' merchandise... not ourselves. Our job is to kill the cleverness that makes us shine instead of the product. Our job is to simplify, to tear away the unrelated, to pluck out the weeds that are smothering the product message.
• Nosso trabalho é vender a mercadoria do nosso cliente... não nós mesmos. Nosso trabalho é matar a inteligência que nos faz brilhar no lugar do produto. Nosso trabalho é simplificar, desligar o desconectado, arrancar a erva daninha que asfixia a mensagem do produto.
• Nuestro trabajo es vender la mercadería de nuestros clientes... no a nosotros mismos. Nuestro trabajo es matar la inteligencia que nos hace brillar en lugar del producto. Nuestro trabajo es simplificar, sacar lo desconectado, arrancar la maleza que asfixia el mensaje del producto.

Bill Bernbachismos 2

Frases de William Bernbach:

Good advertising builds sales. Great advertising builds factories.
A publicidade boa constrói vendas. A publicidade ótima constrói fábricas.
La publicidad buena construye ventas. La publicidad genial construye fábricas.


I warn you against believing that advertising is a science.
Te advirto contra acreditar que a publicidade é uma ciência.
Te advierto contra creer que la publicidad es una ciencia.

• If you stand for something, you will always find some people for you and some people against you. If you stand for nothing, you will find nobody against you, and nobody for you.
• Se você defende algo, sempre achará pessoas a favor de você e pessoas em contra de você. Se você não defende nada, não encontrará ninguém em contra, e ninguém a favor.
• Si defendes algo, siempre encontrarás gente a favor y gente en contra tuyo. Si no defendes nada, no encontrarás a nadie en contra, y nadie a favor tuyo.

If your advertising goes unnoticed, everything else is academic.
Se tua publicidade passa despercebida, tudo o resto é acadêmico.
Si tu publicidad pasa desapercibida, todo lo demás es académico.


In advertising not to be different is virtually suicidal.
Em publicidade não ser diferente é virtualmente suicida.
En publicidad no ser diferente es virtualmente suicida.


In communications, familiarity breeds apathy.
Em comunicações, a familiaridade cria apatia.
En comunicaciones, la familiaridad crea apatía.

In this very real world, good doesn't drive out evil. Evil doesn't drive out good. But the energetic displaces the passive.
Neste mundo muito real, o bem não expulsa ao mal. O mal não expulsa ao bem. Mas o energético desloca ao passivo.
En este mundo muy real, el bien no expulsa al mal. El mal no expulsa al bien. Pero el energético desplaza al pasivo.

• It is insight into human nature that is the key to the communicator's skill. For whereas the writer is concerned with what he puts into his writings, the communicator is concerned with what the reader gets out of it. He therefore becomes a student of how people read or listen.
• O entendimento da natureza humana é a chave das habilidades do comunicador. Porque enquanto o escritor está preocupado com o que expressa por escrito, o comunicador está preocupado com o que o leitor obtém disso. Portanto se torna um estudante de como o pessoal lê ou escuta.
• El entendimiento de la naturaleza humana es la clave de las habilidades del comunicador. Porque mientras el escritor está preocupado con lo que pone por escrito, el comunicador está preocupado con lo que el lector saca de eso. Por lo tanto se convierte en un estudiante de como lee o escucha la gente.

Bill Bernbachismos 1

Frases de William Bernbach:

A great ad campaign will make a bad product fail faster. It will get more people to know it's bad.
Uma grande campanha publicitária fará um produto ruim fracassar mais depressa. Conseguirá que mais pessoas saibam que é mau.
Una gran campaña publicitaria hará que un producto malo fracase más rápido. Conseguirá que más gente sepa que es malo.

A principle isn't a principle until it costs you something.
Um princípio não é um princípio até ele te custar algo.
Un principio no es un principio hasta que te cuesta algo.


Advertising doesn't create a product advantage. It can only convey it.
A publicidade não cria uma vantagem de produto. Só pode comunicá-la.
La publicidad no crea una ventaja de producto. Solo puede comunicarla.

Advertising is fundamentally persuasion and persuasion happens to be not a science, but an art.
A publicidade é fundamentalmente persuasão e acontece que a persuasão não é uma ciência, mas uma arte.
La publicidad es fundamentalmente persuasión y sucede que la persuasión no es una ciencia, sino un arte.

• All of us who professionally use the mass media are the shapers of society. We can vulgarize that society. We can brutalize it. Or we can help lift it onto a higher level.
• Todos nós que usamos a comunicação de massas profissionalmente somos modeladores da sociedade. Podemos vulgarizar essa sociedade. Podemos brutalizá-la. Ou podemos levantá-la para um nível superior.
• Todos nosotros que usamos los medios masivos profesionalmente somos los formadores de la sociedad. Podemos vulgarizar esa sociedad. Podemos brutalizarla. O podemos ayudar a levantarla a un nivel más alto.

An idea can turn to dust or magic, depending on the talent that rubs against it.
Uma idéia pode virar pó ou magia, dependendo do talento que a pula.
Una idea puede convertirse en polvo o mágia, dependiendo del talento que la pula.


Because an appeal makes logical sense is no guarantee that it will work.
Porque uma apelação tem lógica não tem garantia de que funcionará.
Porque una apelación tiene lógica no hay garantía de que funcionará.

• Forget words like 'hard sell' and 'soft sell.' That will only confuse you. Just be sure your advertising is saying something with substance, something that will inform and serve the consumer, and be sure you're saying it like it's never been said before.
• Esqueça de palavras como 'difícil de vender' ou 'fácil de vender'. Só te confundirão. Apenas tenha certeza que tua publicidade está dizendo algo com fundamento, algo que informará e servirá ao consumidor, e certifique que o está dizendo como nunca tem sido dito antes.
• Olvidate de palabras como 'difícil de vender' o 'fácil de vender'. Solo te confundirán. Solo asegurate que tu publicidad está diciendo algo con sustancia, algo que informará y servirá al consumidor, y asegurate que lo estás diciendo como nunca se ha dicho antes.